Archiv pro štítek: trh

Tchajwanský výrobce telefonů HTC je na trhu již od roku 1997. Od té doby má za sebou mnoho strategických změn, úspěchů i neúspěchů, avšak málokdy na tom byl tak špatně, jako v poslední době, kdy akcie zaznamenaly prudký propad. Jejich hodnota klesla o neuvěřitelných 80 procent.

HTC ve výsledcích hospodaření druhého čtvrtletí letošního roku přiznalo propad v tržbách celých 58 procent. Tržby padají dlouhodobě, každý rok je vykázána větší ztráta. Je tedy logické, že nepříznivý vývoj společnosti se podepisuje na akciích, které stále padají nebo v lepším případě stagnují.

Sama společnost přiznává, že další období nebude lepší. Konkurenti jako Apple a Samsung naprosto dominují trhu a pro ostatní hráče není tolik místa. Je třeba vymýšlet nová řešení a strategii, jak upoutat větší počet zákazníků.

V minulosti se HTC rozhodlo přestat vyrábět low-end telefony, jelikož nemohlo zaručit kvalitu za tak nízkou cenu a vadné kusy poškozovaly image značky. Nejsem si však jistý, zda to byl správný krok. I přesto, že se svým modelem One X slavilo HTC poměrně velký úspěch, nebyl takový, jaký očekávalo. Koneckonců, jeden povedený telefon společnost na výsluní nedostane, i kdyby byl téměř dokonalý, jelikož ostatní výrobci se umí velmi dobře přizpůsobit. HTC se chystá vydat zařízení s Windows Phone systémem, ovšem na této platformě nyní vládne Lumia od Nokie a je téměř nepravděpodobné, že by ji nový model od HTC dokázal sesadit. Avšak na Android se také chystá novinka – telefon s pět palců velkým fullHD displejem o rozlišení 1080 pixelů. Novinka by měla přijít na přelomu září a října. V tomto období se také objeví dlouho očekávaný Galaxy Note 2 od Samsungu. Spekuluje se dokonce o nové generaci iPhonu – jak velký podíl si dokáže HTC urvat v tak silném konkurenčním boji?

Mimo konkurenci by však HTC mělo hledat chybu samo v sobě. Přesto, že jejich high-end modely jsou dobré a zákazníci jsou s nimi dle zpětné vazby spokojeni, se službami už to tak příjemné není. Aktualizace jsou nekonečně omílané téma a zrovna na nich by HTC mohlo zapracovat, převážně zrychlit jejich vydání a rozšířit nové verze systému i na starší modely. Garantovat podporu každého modelu alespoň po dobu dvou let. Také se mluví o tom, že by nebylo od věci změnit zažitý design a přijít tak s něčím novým – kreativním. No a nakonec marketing, upřímně, kdy jste naposled viděli jakoukoli reklamu na HTC produkty?

Hlavně žádnou paniku, i když je HTC nikoli v červených, ale až černých číslech, na trhu se ještě dlouho udrží. Vzpomeňme si na Nokii, která na tom byla podobně a teď se pomalu vzpamatovává, udělala totiž díru do světa se svou Lumií. Nepochybuju o tom, že se v budoucnu HTC vzpamatuje, je však třeba změnit směr, ovšem jaký je ten správný? Byla by přeci hrozná škoda přijít o grafickou nadstavbu HTC Sense!

Zdroj: wmpoweruser.com